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En el siempre cambiante panorama del marketing digital, Google está a la vanguardia de la introducción de características innovadoras para mejorar el rendimiento de las campañas. La última característica beta, "search themes" (temas de búsqueda), integrada en Performance Max, representa un paso significativo en esta dirección.
Performance Max, conocido por su capacidad para optimizar campañas mediante el análisis de activos, feeds y páginas de destino para predecir ubicaciones ideales, ahora va un paso más allá con la beta de "search themes". Esta característica permite a los anunciantes tener un papel más activo en la dirección de sus campañas, especialmente hacia ubicaciones que antes les habían eludido.
Lo que hace que "search themes" sea notable es su capacidad para aprovechar la experiencia humana junto con la IA de Google. Al permitir a los anunciantes contribuir información sobre su negocio, "search themes" ofrece una oportunidad única para cerrar cualquier brecha existente en el rendimiento de la campaña. Esta sinergia entre la visión humana y la I.A puede llevar potencialmente a una mayor expansión en diversos canales, siendo la Búsqueda un ejemplo destacado.
Aquí hay algunos escenarios donde "search themes" podrían resultar invaluables, especialmente cuando las empresas tienen conocimientos que la I.A puede tardar en comprender:
Agregar "search themes" esencialmente señala a la I.A de Google la intención de dirigirse al tráfico específico en las campañas de Performance Max, abarcando el inventario de Google Ads en varias plataformas, incluyendo Búsqueda, YouTube, Gmail, Discover, Maps y Display. Estos temas también desempeñan un papel fundamental en ayudar a los anunciantes a descubrir audiencias basadas en el comportamiento de búsqueda del usuario.
En el contexto del inventario de Búsqueda, es importante tener en cuenta que los temas de búsqueda en las campañas de Performance Max reciben una priorización similar a las palabras clave de coincidencia de frase y coincidencia amplia en las campañas de Búsqueda. Las palabras clave de coincidencia exacta aún mantienen su prioridad sobre los temas de búsqueda y otras palabras clave.
Las empresas tienen la flexibilidad de utilizar "search themes" según sea necesario. Además, herramientas como las exclusiones de marca están disponibles para controlar los tipos de tráfico de búsqueda a los que Performance Max se dirige.
Para ilustrar la aplicación práctica de "search themes", consideremos un escenario en el que una empresa está ejecutando una campaña de Performance Max para aumentar las ventas de entradas de un museo con excelentes actividades al aire libre para niños. Debido a recursos limitados, crear nuevas páginas de destino que destaquen esta característica es un desafío. "Search themes" vienen al rescate, permitiendo la adición de temas como "actividades para niños" y "recreación al aire libre". Esto garantiza que la campaña llegue a posibles clientes interesados en estas ofertas a través de múltiples canales, como Búsqueda, YouTube, blogs y más.
Para desglosar la mecánica:
Además, los anunciantes tienen acceso a información sobre las categorías de búsqueda con las que sus anuncios se relacionaron, tanto a nivel de campaña como de cuenta. Estos conocimientos, incluido el rendimiento de conversión, se pueden personalizar para rangos de fechas específicos, descargar y acceder a través de la API.
Es importante destacar que a principios de 2024, los segmentos personalizados existentes basados en la actividad de búsqueda se actualizarán automáticamente a temas de búsqueda. Los segmentos personalizados basados en intereses seguirán estando disponibles.
Según los comentarios iniciales de los probadores piloto, Google se compromete a proporcionar una mejor visión de las consultas de búsqueda y orientación sobre el impacto de los temas de búsqueda a principios de 2024. Esto permitirá a los anunciantes comprender mejor los resultados y la influencia de los temas de búsqueda añadidos.
Los temas de búsqueda son una señal opcional introducida por Google en las campañas Performance Max. Permiten a los anunciantes proporcionar información sobre su negocio o clientes para mejorar el rendimiento de la campaña en varios inventarios de Google Ads, incluidos Búsqueda, YouTube, Gmail, Discover, Maps y Display.
Los temas de búsqueda permiten a los anunciantes llenar lagunas de conocimiento y mejorar las capacidades predictivas más allá de los activos tradicionales, feeds y páginas de destino. Son particularmente útiles en escenarios como detalles incompletos de la página de destino, expansión a nuevos mercados, lanzamientos de productos, promociones o cuando se desea una cobertura completa en temas comerciales específicos.
No, los temas de búsqueda son opcionales. Los anunciantes pueden optar por usarlos según sus objetivos y requisitos de la campaña.
Sí, las marcas de la competencia y palabras clave pueden agregarse como temas de búsqueda. Sin embargo, los anunciantes son responsables de cumplir con las leyes y regulaciones locales.
Los anunciantes pueden agregar hasta 25 temas de búsqueda únicos por grupo de activos.
Sí, los anunciantes tienen la flexibilidad de eliminar o desactivar los temas de búsqueda de su grupo de activos Performance Max en cualquier momento.
Los temas de búsqueda actúan como el equivalente de palabras clave de concordancia de frase o amplia, influyendo en la priorización de palabras clave dentro de una cuenta de Google Ads.
Para medir el impacto de los temas de búsqueda, los anunciantes pueden comparar el rendimiento a nivel de campaña antes y después de su implementación. Además, el informe de información sobre términos de búsqueda proporciona información sobre los nuevos términos de búsqueda alcanzados según los temas agregados.
Mientras que los segmentos personalizados se centran en definir audiencias basadas en intenciones personalizadas, afinidades, intereses, aplicaciones y URL personalizadas, los temas de búsqueda permiten a los anunciantes compartir información única sobre su negocio o productos en todos los canales en Performance Max.
Los segmentos personalizados basados en intenciones personalizadas se actualizarán a temas de búsqueda a principios de 2024. Sin embargo, los segmentos personalizados basados en afinidades o intereses personalizados, aplicaciones y URL seguirán existiendo y podrán usarse junto con los temas de búsqueda en Performance Max.
