En el año 2022 las Campañas de Performance Max (PMax) han terminado por revolucionar la forma de gestionar las cuentas de publicidad en Google, debido a la oportunidad de gestionar las campañas automáticamente.
En Performance Max se define un objetivo y desde una misma campaña se publican anuncios automáticamente dados unos elementos en las redes de Búsqueda, Mapas, Display, YouTube, Gmail y Discovery. Llevando la inteligencia artificial al servicio de los anunciantes al siguiente nivel.
Muchos gestores se plantean si deben sustituir todas sus campañas y centrarse únicamente en Performance Max. Confiar al completo en las promesas de Google de ofrecer mejores resultados de forma automática.
El ahorro de tiempo va a ser indiscutible, pero ¿serán los resultados mejores que los conseguidos en campañas manuales? ¿Hasta qué punto Google no se aprovecha de su posición de control? ¿Se debe confiar ciegamente en la inteligencia de Google y de sus automatizaciones?
En este post vamos a centrarnos en los beneficios de las Campañas de Performance Max y si compensa sustituir las Campañas de la Red de búsqueda.
Las campañas de Máximo Rendimiento (PMax) se caracterizan, entre otras cosas, por la falta de información que Google Ads ofrece en relación al rendimiento de las mismas. Muchos SEM Managers se quejan de esta falta de información.
Por eso en Dolnai hemos desarrollado Performance Max tool, una herramienta creada para abrir la "caja negra" y aportar más datos sobre los que tomar acciones de optimziación en nuestras campañas PMax.
Performance Max se posiciona como una estrategia de ahorrar tiempo y llegar más lejos al combinar todas las redes. Sin embargo, ¿merece la pena en cuentas que se limitan a la red de Búsqueda?
Son muchos negocios los que tienen cuentas activas de Search desde hace mucho tiempo, quizás completadas con una red de Display. Hay muchas cuentas de la red de Búsqueda con un historial excelente, controlan bien su tráfico, a su audiencia y saben qué copies funcionan. ¿Deben pausar estas cuentas tan rentables para sumarse a la ola del PMax?
La respuesta que se nos puede venir a la mente es NO. No apostar por Performance Max y mantenerse con la estrategia anterior. Otra opción, por la que más abogamos es utilizar Performance Max como complemento a la cuenta original.
Perspectivas sobre la oportunidad de aprovecharse de Performance Max:
Con esta estrategia se pretende ahorrar una gran cantidad de tiempo confiando en la inteligencia artificial de Google, aunque en los primeros meses la inversión sea muy costosa. Conlleva aceptar una pérdida total del control de la cuenta y no tener acceso al reporting completo de otro tipo de campañas como la de search.
Desconfían de la fiabilidad de Google, que quiere quitar el control de las campañas a los clientes y manejar las cuentas sin ofrecer apenas reporting.
Para decidir se debe entender que cada negocio es diferente y sus necesidades varían. Por ello, la elección depende del tipo y estado de la cuenta para poder sacar el máximo partido a las herramientas que ofrece Google.
Aunque desde Dolnai abrazamos la tecnología y los avances tecnológicos, animamos al SEM Manager a no delegar completamente en Google la gestión de sus cuentas, porque siempre hay información de difícil acceso que puede permitirte obtener grandes beneficios.
Por ello hemos desarrollado la herramienta PMax Tool, con la que aportar a los anunciantes mucha más información de la que está accesible en la interfaz de Google Ads.
