Gestión SEM
Hoy vamos a abordar el problema de cómo obtener métricas de rendimiento de Recursos ("Assets")para campañas de PMax en Google Ads:
1) Cómo obtener el informe de métricas de rendimiento de Grupos de Recursos en campañas de PMax
2) Cómo obtener el informe de métricas de rendimiento de Recursos en campañas de PMax (a nivel de Recurso)
Las campañas de Performance Max se están volviendo comunes en muchas cuentas de Google Ads en estos días. Sin embargo, todos sabemos la falta de información que Google proporciona con respecto a este tipo de campaña.
Muchos de nuestros clientes y lectores del blog nos han estado pidiendo que les brindemos más información sobre PMax para que ya no se sientan limitados cuando se trata de analizar, optimizar y generar informes sobre las campañas de Performance Max de Google Ads.
Bien, hoy vamos a arrojar algo de luz sobre esta caja negra.
Sigue leyendo para obtener más información sobre cómo obtener datos de rendimiento para las campañas de PMax tanto a nivel de Grupo de Recursos como a nivel de Recurso.
En la interfaz de Google Ads, selecciona la campaña de Performance Max que deseas analizar y luego haz clic en "Grupos de Recursos".
La vista predeterminada que muestra Google no proporciona mucha información sobre la campaña, y mucho menos métricas de rendimiento.
El punto aquí es comprobar si tu cuenta cumple con los requisitos para ver métricas de rendimiento de los Grupos de Recursos (esto ha estado en Beta durante un tiempo, lo que significa que es posible que aún no seas elegible para ello. Como de costumbre, Google implementa esto primero para cuentas de gran gasto).
Como estábamos diciendo, una vez que haces clic en "Grupos de Recursos" ("Asset Groups"), llegarás a la vista de "Resumen". Si tu cuenta es elegible para la vista de "Métricas", encontrarás el ícono de "Tabla" junto al ícono de "Summary" ("Resumen").
Ahora, haz clic en "Tabla" y luego en "Columnas". Y, voilà, ahora puedes seleccionar entre una variedad de métricas que cambiarán por completo la forma en que estás evaluando actualmente el rendimiento de tus Grupos de Recursos.
Una vez añadas las métricas que deseas ver, obtendrás la siguente tabla:
Es posible que estés pensando "bien, esto es genial... pero, ¿qué pasa con las métricas de rendimiento a nivel de activo? ¿Cómo puedo analizar el rendimiento de cada activo con respecto al resto de los recursos dentro de un Grupos de Recursos?"
Bueno, lamentablemente, la interfaz de Google Ads no proporciona este tipo de datos...
¡Pero espera, hoy es tu día de suerte!
En Dolnai, nuestro equipo de ingeniería logró recuperar esta información que Google Ads no te está mostrando. Genial, ¿no?
Las herramientas de Dolnai te ayudarán a obtener estos datos de rendimiento relacionados con las campañas de Performance Max. Esto es algo que no puedes ver en la interfaz de Google Ads... además, obtendrás esta valiosa información en cuestión de segundos.
Obtendrás lo siguiente:
En esta sección encontrarás todos tus Recursos y sus métricas de rendimiento por campaña (en este caso, todas las campañas tienen solo un Grupos de Recursos).
Aquí puedes ver qué Recursos impulsaron el tráfico en tus campañas.
¿Quieres analizar qué Recursos están agotando tu presupuesto sin generar conversiones? ¡Aquí los encontrarás!
¿Qué son los "Ugly Assets"? Bueno, son aquellos Recursos que están recibiendo impresiones pero no obtienen clics. Las personas ven estos Recursos pero por alguna razón no sienten la necesidad de hacer clic en ellos.
Llamamos "Zombie Assets" a aquellos Recursos que Google decidió no mostrar. No están recibiendo ninguna impresión.
En esta sección encontrarás todos tus Productos y sus métricas de rendimiento por campaña.
Aquí encontrarás qué Productos impulsaron el tráfico en tus campañas.
Esta sección te mostrará aquellos Productos que fueron clicados (y generaron costo) pero no se convirtieron.
Los Productos feos son aquellos que recibieron impresiones pero nadie hizo clic en ellos. No son lo suficientemente convincentes para tus usuarios.
En la sección de "Emplazamientos", encontrarás dónde se mostraron tus anuncios y algunas métricas relevantes como impresiones, clics, conversiones, costo,... Esto te ayudará a evaluar si deseas excluir alguno de estos emplazamientos.
Como se mencionó anteriormente, toda la información mencionada anteriormente no se puede analizar en la interfaz de Google Ads o está bastante oculta. Sin embargo, en Dolnai, nuestro equipo de ingeniería hizo un gran trabajo con estos desarrollos que recuperarán estos datos en cuestión de segundos.
Ahora depende de ti enfocarte en lo que realmente importa.
Estas herramientas están disponibles en nuestro Plan Expert.
¡Pruébalo ahora!
Performance Max (Máximo Rendimiento) es un tipo de campaña de Google Ads diseñada para mejorar el rendimiento publicitario mediante la adaptación de campañas a objetivos de conversión específicos. Utiliza Smart Bidding y la inteligencia artificial de Google para optimizar el rendimiento en tiempo real en diversos canales. Las campañas abarcan la puja, la optimización de presupuestos, la segmentación de audiencia, creatividades, atribución y más. Esta herramienta tiene como objetivo aumentar las conversiones y maximizar el retorno de la inversión (ROI). Para aprovechar los beneficios de Performance Max, se alienta a los usuarios a aprender técnicas efectivas de configuración y gestión, probando su idoneidad para el éxito de su marca. Las campañas ofrecen características únicas que las distinguen de otras campañas de Google Ads, convirtiéndolas en un activo valioso para la estrategia de medios pagados.
Según la documentación de Google, los beneficios de las campañas Performance Max son:
- Desbloquea nuevas audiencias en los canales y redes de Google
- Mejora el rendimiento frente a tus objetivos
- Obtén insights más transparentes (ponemos esto en duda ya que, precisamente las campañas PMax ocultan gran cantidad de datos)
- Dirige la automatización con la información de tus campañas
- Simplifica la gestión de campañas y optimiza fácilmente tus anuncios
Las campañas de Máximo Rendimiento suponen una gran pérdida de control por parte del anunciante, que pone en manos de Google gran parte de las decisiones y de la gestión de las campañas.
Además de lo anterior, para este tipo de campañas PMax, Google aporta mucha menos información que para otro tipo de campañas. Quedando el anunciante a ciegas en gran medida respecto a las campañas tradicionales.
- Tienes objetivos específicos de publicidad y conversión. Por ejemplo, aumentar las ventas en línea, generar clientes potenciales y otros.
- Quieres maximizar el rendimiento de tu campaña y no estás limitado por el canal en el que aparecen tus anuncios.
- Deseas acceder fácilmente a todos los canales de publicidad de Google mediante una sola campaña.
- Quieres obtener un alcance adicional y un valor de conversión más allá de las campañas de búsqueda basadas en palabras clave.
- YouTube
- Display
- Search
- Discover (pronto reemplazadas por Demand Gen)
- Gmail
- Maps
