Las campañas de Máximo Rendimiento (Performance Max/ Pmax) ofrecen ventajas frente a otro tipo de campañas de Google Ads como las de Búsqueda (Search) o Shopping Estándar.
Las campañas de Performance Max destacan por anunciarse en los diferentes canales de Google desde una sola campaña, lo que permite ahorrar tiempo y facilita la gestión y pasar menos tiempo optimizando en Google Ads.
Las campañas de Pmax destacan por una automatización completa. Con su potente algoritmo Google decide ante cada búsqueda qué contenido y en qué canal es mejor mostrarse para conseguir una conversión. Optimizando en tiempo real la puja, sin necesidad de que el gestor de cuenta entre continuamente a hacer cambios.
Las campañas de Performance Max acceden a nuevas audiencias. Ampliando la red de potenciales clientes al mostrarse ante usuarios con comportamientos que indican que podrían comprarte. Aunque no te conozcan o siquiera sepan que existe tu producto o servicio. Esto permite captar perfiles que a los que no se podría llegar con otra campaña.
Una vez presentadas todas estas ventajas, es importante que valores sus pros y contras frente al resto de campañas que ofrece Google. Ahora te toca valorar si te conviene pujar por campañas de Máximo Rendimiento.
Según la naturaleza de tu cuenta te convendrán unos canales u otros. Si no vendes productos no harás uso de la red de shopping. Si solo vendes productos quizás la red de búsqueda no te interese, y solo quieras ganar notoriedad con la red de Display y vídeo.
Si decides mantener la red de display y vídeo asegúrate que la mayoría del presupuesto vaya a la red de búsqueda o shopping (si vendes productos). La red de Display y Vídeo actúan como complemento para captar nuevas audiencias. Especialmente si no tienes una campaña de búsqueda o estándar shopping corriendo paralelamente.
Para excluir la red de vídeo, display o búsqueda no añadas vídeos, imágenes o textos como recursos y desactiva la opción de que Google pueda añadirte recursos automáticamente en estas redes.
Cuida muchos los temas de búsqueda y las audiencias a las que te diriges para obtener mejores resultados
Para saber en qué canal te interesa tener presencia te recomiendo que analices tu rendimiento en Performance Max. Crea un reporte de PMax en Dolnai y revisa cuál es tu distribución de coste, CPC y ROAS por canal.
Viendo un ejemplo como el de estas imágenes podemos ver que es una cuenta que vende productos y el 43% de la inversión se va a la red de Shopping. Además hace uso del resto de redes para ganar notoriedad y nuevos clientes. El CPC más barato se de en Shopping (1.5) y Búsqueda (1.4), donde el ROAS es mejor 3.23 y 3.53 respectivamente.
Aunque el CPC en vídeo es mucho más elevado (3.3) es solo un 3.2% de la inversión, así que no sería mala idea mantener este canal, aunque también se podría excluirlo.
Display, Búsqueda y Vídeo deben quedar quedar como canales residuales para llegar a nuevas audiencias. También puedes tener una campaña de búsqueda activa para ayudarte a ganar visibilidad.
Decide qué productos anunciar en cada tipo de campaña. Puedes dejar en PMax los productos más rentables y en Estándar Shopping los que tengan menor ROAS o viceversa.
Puedes utilizar Performance Max como si fuera una campaña de Estándar Shopping utilizando solo este canal. Para ello no incluyas ningún recurso que no sea productos. Benefíciate de la automatización que ofrece Google con Máximo Rendimiento para llegar a nuevos perfiles y pasar menos tiempo gestionando tu cuenta.
Muchos especialistas recomiendan incluir solo los productos con el ticket medio o ROAS más alto para maximizar los beneficios.
Si quieres tener presencia en otros canales asegúrate de que los recursos tienen una gran calidad.
Puedes combinar las campañas de máximo rendimiento con una campaña de búsqueda para captar nuevas audiencias o tener solo una campaña de máximo rendimiento que capte todo el tráfico.
La optimización de recursos continua es la clave para conseguir mejores resultados en las campañas de Máximo Rendimiento. Además de excluir emplazamientos donde no quieras aparecer y términos por los que no te interese pagar. Con Dolnai puedes asegurarte de la calidad de todas estas variables para multiplicar la rentabilidad de tu inversión.
