Las campañas de Máximo Rendimiento (Pmax) presenta ventajas muy atractivas frente a las campañas de búsqueda y de Shopping Estándar. Permiten anunciarse en los diferentes canales al mismo tiempo. Además de requerir menos mantenimiento por parte del gestor de cuentas; quien delega al algoritmo de Google el poder de decisión.
Después de analizar miles de campañas te contamos las bases a la hora de gestionar una Campaña de Performance Max:
La conversión es el objetivo último de tu campaña y de tu inversión. Ten claros tus objetivos.
Define bien qué es para ti una conversión y asegúrate que el código este bien implementado en tu web. Comprueba que las conversiones estén bien configuradas en Google Ads y en GA4. Usa eventos que realmente representen valor para tu negocio.
No es los mismo una conversión para un Ecommerce que puede vender directamente que un negocio de formación o una inmobiliaria, donde normalmente una conversión sería una llamada, formulario o contacto.
Crea una campaña o grupo de recursos para cada uno de tus tipos de productos, públicos o mercado. Esto te permitirá crear recursos adaptados a cada uno y mejorar las conversiones.
Optimiza títulos, descripciones, imágenes y atributos clave como GTIN, marca, color o talla. Incluye toda la información que consideres de valor para animar al usuario a comprar. Recuerda que lá página de resultados de productos prioriza en función de los precios de los diferentes vendedores. Tu ficha de producto es tu escaparate.
Excluye productos sin stock, sin interés o con baja rentabilidad. Centra tu presupuesto de Google Ads en los productos que más beneficios te proporcionen.
🔍 Te animo a que revises esta estrategia de Pmax para eCommerce recomendada por un referente del sector.
Usa imágenes y vídeos de buena calidad que interesen a tu público. Asegúrate de desactivar la creación de recursos automáticos de Google si no están teniendo resultados.
Optimiza tus recursos en función a su rendimiento. Comprueba en tu reporte de Dolnai en Recursos > Convertidores cuáles son los copies que mejores resultados te dan. Inspírate en ellos para mejorar los que no te dan resultados.
Optimiza al público al que te diriges. Carga tus listas de clientes, crea audiencias de remarketing y de intención personalizada con palabras clave relacionadas con tu negocio. Dirígete a segmentos de la población que son tu cliente ideal.
Incorpora señales de audiencia estratégicamente. Ayuda a Google a llegar a nuevos clientes potenciales. Inlcuye los intereses de tus clientes
Ajusta las ubicaciones geográficas y excluye áreas que no tengan valor comercial para ti.
Revisa el rendimiento de tus Anuncios y revisa qué días y a qué horas obtienes mejor resultado.
Las campañas de máximo rendimiento necesitan unas semanas para empezar a dar resultados. Monitoriza con Dolnai si hay algún problema realiza reportes para optimizar resultados. Mejora los recursos, prioriza productos, excluye emplazamientos no rentables, evita términos de búsqueda que no te interesan, revisa tu competencia, etc.
Observa el comportamiento posterior al clic: duración de sesión, tasa de rebote, eventos clave. Recuerda que la atribución de conversiones puede tardar algunos días en Google Ads
Si no tienes mucho histórico, comienza con “Maximizar conversiones” y pasa luego a “ROAS objetivo” cuando tengas datos. Ajusta tu ROAS objetivo periódicamente en base a los resultados.
