Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) sirven para localizar clientes que buscan lo que ofreces pero que no tienes incluido como palabras clave. Se trata de una forma excelente de ahorrar tiempo y conseguir anuncios relevantes creando anuncios cuando se tiene una web bien estructurada y con una gran variedad de productos o servicios que se renuevan con frecuencia.
Existen dos opciones de segmentación para concretar la página de destino a la que llevará el anuncio:
- URL_Equals: al hacer clic se aterriza en URLs específicas de tu sitio web.
- URL_Contains: lleva el clic a la página cuya URL tengan cadenas concretas.
¿Cuáles son las ventajas?
- Ahorro de tiempo: hay que gestionar menos palabras clave, anuncios y pujas
- Llegar a nuevos mercados rápidamente donde no se conoce cómo o qué buscan los usuarios.
- Crea títulos automáticamente de gran valor y muy relevantes para la búsqueda en concreto.
- Mayor control de los anuncios: puedes retirar anuncios de productos fuera de stock temporalmente
- Atrae nuevo tráfico: identifica nuevas formas de buscar, llegar a nuevos usuarios, comunicarse con nuevos estilos, etc.
- EL SEM Manager solo debe redactar las descripciones (hasta 90 caracteres); los títulos de los anuncios y la final URL se crean automáticamente con la información de la web. Están orientados a la búsqueda, mostrando el texto más relevante de la url de destino.
- Se debe cuidar el código HTML para mostrar textos valiosos.
Tipos de objetivos
Categorías
- Páginas de destino de grupos de anuncios estándar
Todas las páginas web en las que en el momento publicas anuncios de búsqueda de tu cuenta. Multiplica fácilmente el tráfico a tus final URL a donde llevas desde los anuncios con Keywords. Es aconsejable cuando no se tiene mucha experiencia anuncios estándar.
Según el contenido de tu sitio web, Google va a crear diferentes categorías a las que se puedan orientar los anuncios o grupo de final URL clasificadas por temática. El SEM Manager decide a qué grupo de páginas deseas dirigir los anuncios, de qué forma agrupar páginas similares y el nivel de granularidad deseado.
Segmentación por URL
- URL es igual a: orientar los anuncios a URL concretas.
- La URL contiene: dirigir los anuncios a páginas con URLs que contengan un fragmento de texto, llamado token. En una URL, está limitado por caracteres como "/" o "-".
- Etiqueta personalizada es utilizar un feed de páginas para crear una lista con las URL a las que quieres orientar anuncios y, a continuación, adjuntar etiquetas personalizadas a las URL para organizarlas. Luego, puedes utilizar objetivos de etiquetas personalizadas para orientar los anuncios a determinados subconjuntos de tu feed de páginas o bien para excluir dichos subconjuntos. Más información sobre los feeds de páginas
Otros tipos de segmentación
- Título de la página: Se pueden dirigir los anuncios a landing pages que mencionen ciertas palabras clave.
- Contenido de la página: llevar los anuncios a páginas que mencionen las palabras que tú elijas.
- Todas las páginas web: una opción donde se programa descubrir y analizar sitios web automáticamente siguiendo los enlaces entre las páginas. Incluye todas las final URL de tu dominio. Así coincidirá cualquier búsqueda con la final URL más relevante del dominio, considerando las páginas comerciales de la empresa.
También puedes preguntarte,
- ¿Qué ocurre cuando una búsqueda puede parecer por DSA o por una palabra clave?
Siendo compatibles tendrá prioridad la KW en exacta. Si es amplia o en frase aparecerá lo que tenga previsto mejor rendimiento.
- ¿Qué anuncio aparece si hay dos anuncios dinámicos aptos para la búsqueda?
Aparecerá el más específico siempre y cuando quede presupuesto.
- ¿Cómo se puntúan los anuncios dinámicos de búsqueda?
Igual que los de palabra clave.
En otros ámbitos estas campañas funcionan de forma similar, las palabras clave negativas están disponibles, se deben incluir también por extensiones de anuncio, como más enlaces a tu web.
- ¿Se desaconseja esta opción en algún caso?
Se desaconseja cuando el inventario o las promociones se cambian a menudo. Tampoco se recomienda usarlo si la web no está bien estructurada y resulte difícil para Google identificar temas o categorías, esto ocurre especialmente cuando es necesario iniciar sesión para acceder al contenido o hay un gran número de imágenes.
Si te ha resultado de interés este post y quieres saber más sobre qué tipo de campaña te conviene sigue leyendo nuestro blog.
