Anuncios Búsqueda Adaptables (RSA)
La semana pasada (1 de febrero de 2024), Google anunció algunos "cambios en la forma en que funcionan los anuncios con activos". En el anuncio hay 3 actualizaciones principales:
1) Anuncios de Búsqueda Adaptables con un solo Título
2) Títulos y descripciones a nivel de campaña
3) Imágenes dinámicas, enlaces de sitio, extensiones de texto destacado y fragmentos estructurados
Google ahora permite que los Anuncios de Búsqueda Adaptables muestren solo un Título cuando se predice que mejorará el rendimiento. Cuando esto ocurra, uno de tus otros Títulos ahora será elegible para mostrarse al principio de la sección de descripciones.
A continuación, hay un ejemplo de cómo se ve un Anuncio de Búsqueda Adaptable con un solo Título (imagen de la documentación de Google Ads).
Los recursos fijados en la posición del Título 1, la posición del Título 2 o la posición de la Descripción 1 seguirán mostrándose en sus posiciones designadas cuando se sirvan tus anuncios. Puedes consultar el informe de combinaciones para obtener información sobre la frecuencia con la que se muestran tus anuncios con este nuevo conjunto de cambios. Sin embargo, este informe es bastante limitado.
Obtendrás mucha más información sobre cuáles son tus títulos de bajo rendimiento si utilizas la herramienta Ads Radiography.
Ahora podrás vincular hasta 3 Títulos y 2 Descripciones a nivel de campaña.
De esta manera, puedes optar por mostrar algunos títulos y descripciones comunes en toda una campaña con la opción de establecer fechas de inicio/fin y fijarlos en posiciones específicas.
Utiliza esta opción cuando los mensajes sean relevantes para todos los anuncios en esa campaña. Y evita siempre ser repetitivo, especialmente con títulos y descripciones que no funcionan bien.
A partir de ahora, si estás inscrito en activos automatizados a nivel de cuenta, Google Ads creará recursos de imágenes dinámicas, enlaces de sitio dinámicos, extensiones de texto destacado dinámicas y fragmentos estructurados dinámicos, y los servirá con tus recursos creados manualmente o en lugar de ellos.
Ahora, en los Anuncios de Búsqueda Adaptables podrás vincular hasta 3 Títulos y 2 Descripciones a nivel de campaña.
