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*Actualización: este post ha sido actualizado el 9/12/2024 para reflejar el nuevo etiquetado de Productos en base a su rendimiento como HOT, WARM, COLD y FROZEN; anteriormente clasificados como Best sellers, Good sellers, Low sellers y Bad sellers)
Esta semana, vamos a hablar sobre la Segmentación de Productos para campañas de Performance Max y cómo automatizar este proceso.
Existen muchas maneras de gestionar productos en Google Ads. Seguramente hayas oído hablar y/o estés familiarizado con Google Merchant Center, feeds de producto...
¿Sabías que puedes segmentar de forma automática tus productos en base al rendimiento que han tenido en Google Ads? Buen truco, ¿no? Sigue leyendo para saber cómo.
Partimos de la base de que tienes una serie de productos que ya estás publicitando a través de campañas PMax en Google Ads, y quieres realizar una segmentación de los mismos en función del rendimiento que están obteniendo para poder así ajustar tu inversión adecuadamente.
Bien, por suerte, hay varias maneras de afrontar esto.
Si no eres muy "techy" o directamente quieres ir al grano y segmentar tus productos en PMax con sólo un click, entonces la herramienta de Dolnai PMax Product Segmenter es lo que estás buscando.
La herramienta etiquetará tus productos en función de su rendimiento:
Dirígete a la herramienta de PMax de Dolnai, selecciona la cuenta de Google Ads y las fechas que quieres analizar...y simplemente haz click en el botón "Run".
Una vez que el reporte esté listo lo encontrarás en la sección "Reports".
Abre el reporte que acabas de obtener y ve a la sección "Product by ROAS":
Podrás descubrir cosas como en este ejemplo, en el que los productos "Hot" (aquellos con un ROAS superior a 10) representan un 3% del total de productos anunciados. Y ese pequeño porcentaje de productos genera el 61% del Valor total de Conversión. En cambio hay un gran número de productos que, generando el 46% del Gasto total, apenas generan el 0.2% del Valor total de Conversión.
A continuación podrás ver todos tus productos etiquetados en base al rendimiento obtenido en Google Ads, junto a sus métricas de rendimiento.
En el ejemplo de abajo se han ocultado los títulos de producto, IDs y nombres de campaña por motivos de privacidad.
La opción b, si eres más "técnico" y te gusta ir por el camino complicado. Google anunció recientemente Feed Segmenter, una solución para filtrar y priorizar de forma eficiente los productos, especialmente cuando se trata de trabajar con grandes inventarios de productos. Google Feed Segmenter es más una solución que una herramienta; ya que es necesario conectar diferentes herramientas entre sí para que funcione.
¿Qué necesitas para implementar Feed Segmenter?
1. Merchant Center:
a) Cuenta de Merchant Center activa, con un feed de producto asociado
b) Feed Suplementario configurado desde el Cloud Storage "bucket"
2. Google Ads:
a) Cuenta de Google Ads activa, con Merchant Center conectado
3. Google Cloud:
a) Tener un Proyecto de Google Cloud, con el "Billing" y el "Storage" activados
b) Transferencia de datos BigQery Merchant Center
4. Google Spreadsheet:
a) Tener una Spreadsheet de Google conectada al Proyecto de Cloud.
👉 Donai PMax Product Segmenter hace precisamente todo esto por tí, para que no tengas que entrar en todo ese complejo proceso de conexión de herramientas que requeriría la ayuda de algún desarrollador.
Si, aún así, quieres seguir por el camino duro mira aquí cómo implementar Google Feed Segmenter.
No dejes tampoco de optimizar tus Títulos de Producto; ya que éste es uno de los factores más decisivos para el buen rendimiento de tus campañas. Aquí te contamos Cómo Optimizar los Títulos de Producto en Performance Max Shopping.
