La opción de crear audiencias en Google Ads permite segmentar a los usuarios en base a diferentes criterios y llegar mejor y por menos al usuario correcto con el mensaje apropiado.
Segmentación por Audiencias
Actualmente, existen los siguientes tipos de audiencias:
Audiencias personalizadas: tienes la opción de crearlas en función de alguna temática, una keyword, étc. Solo está disponible en la red de display la opción de basado a una intención creada de forma automática.
Audiencia de compra: perfiles que potencialmente están interesados en el producto o servicio, por haber añadido productos al carrito, visitado las web. etc. Son leads avanzados en el embudo de conversión.
Audiencias Similares: encuentra nuevos perfiles similares a tus clientes actuales.
Datos demográficos: según la edad, ubicación, etc, aunque si se detalla demasiado puede que no sea del todo preciso.
Sucesos concretos: localiza perfiles que viven un evento (compra de casa,boda). Al ser ocasiones puntuales localizarlos multiplica las probabilidades de venta.
Segmentación por lista de clientes: requiere subir una lista de perfiles con sus datos de contacto se podrá contactar en resultados de búsqueda, shopping, gmail, youtube y campañas de display. Permite fusionar los datos online y offline.
Audiencias afines: Segmenta a los usuarios según su lifestyle. Existe una lista de 140 intereses diferentes disponibles.
Remarketing: localiza a personas que han interactuado con tu empresa, al haber visto tu publicidad, visitado tu web, etc.
Si quieres saber más sobre las audiencias visita la información que te ofrece Google Support.
También es importante tener en cuenta no combinar varios tipos de segmentación al mismo tiempo, ya que el público al que puede dirigir la audiencia quedará muy reducido y por tanto, el tráfico y las conversiones.
Como las audiencias de Google Ads están diseñadas para lograr objetivos concretos, se recomienda separar cada audiencia en diferentes campañas o grupos de anuncios para controlar mejor los presupuestos y pujas según lo cerca que estén de convertir.
