El anunciante compra en un sistema de pujas por las búsquedas que realiza el usuario que activan una palabra clave que lleva asignada un anuncio. Para conseguir una visita a la web el usuario debe clicar el anuncio.
Pese a parecer sencillo, hay dos puntos clave:
Tras una búsqueda en Google, aparecen resultados orgánicos (SEO) y otros procedentes de campañas SEM. Según el tipo de búsqueda, Google mostrará más o menos anuncios (incluso ninguno). Para poder conseguir un click es imprescindible salir entre las 3 primeras posiciones. Para ello es necesario optimizar el sistema de pujas y optimizar el Quality Score de la cuenta. Y ahí es donde viene el secreto….no todo es cuestión de dinero (pujas).
El Quality Score es una valoración de calidad dada por Google. Es la relación entre Keyword - Anuncio - Landing Page (aunque en los KPIs de la interfaz sólo se alude a las Palabras Clave). Mejorar su valoración hará que tu CPC disminuya y aparezcas en los primeros resultados. Tu página de destino debe estar optimizada y se tendrá en cuenta también el CTR de la cuenta.
Desde hace años existen diferentes fórmulas para otorgar más o menos peso a cada factor, aunque nunca fue confirmado por Google, quien supo mantenerlo en secreto. Lo que es innegable es que se deben cuidar todos los elementos y tener en cuenta que el algoritmo es cambiante.
Google premia en teoría a quienes apuestan por las estrategias automatizadas y otorga un peso especial a los anuncios responsivos.
Por ello, desde Dolnai recomendamos estar al día de las novedades de Google, estudiar sus recomendaciones y valorar si realmente son rentables. Por otro lado, se debe prestar atención a los anuncios responsivos, completarlos con información de valor, analizar su rendimiento y optimizarlos. Una de las tareas más importantes a realizar es sustituir los textos de peor rendimiento por creatividades nuevas que ofrezcan información de valor.
Estas acciones implican una gran cantidad de tiempo de análisis e implementación y mucha imaginación para crear copies de valor. Para facilitarte la vida, ahorrarte tiempo y mejorar tus resultados te recomendamos que pruebes el Ads Radiography de Dolnai, que resolverá en minutos estas tareas.
