Las Campañas de Pmax vienen desplazando a otras como Shopping Standard o incluso Search en los últimos meses, por no decir años.
Google anima a los anunciantes a utilizar esta modalidad de campañas mostrando sus grandes ventajas: la automatización que reduce el tiempo de gestión por parte del SEM Manager y los beneficios y ventajas que ofrece su algoritmo entrenado para conseguir más conversiones.
Otra de las grandes ventajas de Pmax es que suelen lograr un mayor alcance. Mientras que las campañas de búsqueda y shopping se muestran solo a usuarios que realizan búsquedas del producto o servicio activamente, PMax amplía este alcance integrando múltiples plataformas. Permitiendo a los anunciantes llegar a potenciales clientes en varios puntos de contacto mientras navegan, incrementando así las posibilidades de conversión.
La mayor desventaja que presentan las campañas de Pmax es que se observa como una “caja negra” donde el gestor apenas tiene acceso a muchos menos datos desde la plataforma de Google Ads respecto a otro tipo de campañas, por lo que siente que opera a ciegas y apenas tiene margen de maniobra.
Entonces entramos en la disyuntiva de si nos conviene usar PMax o si no. A continuación vamos a explicar en qué casos conviene hacer uso de este tipo de campañas y qué debes tener en cuenta a la hora de estructurar una cuenta de un E-Commerce.
Entonces PMax se convierte en un “descubridor de oportunidades”, enfocándose Pmax en Shopping (85% del presupuesto), además de descubrir nuevas oportunidades en las demás redes.
Una vez implementado Pmax y analizado su rendimiento, se pueden mantener las campañas que tienen un buen rendimiento en esta modalidad y volver a Estándar Shopping en el caso de que algunas campañas no estén dando buenos resultados. Para ello se debe tener claro qué rentabilidad se quiere en la cuenta y en cada una de las campañas.
Como hemos comentado en otros posts, resulta imposible analizar desde Google Ads cuál es el rendimiento por canales en tus campañas de PMax, sin embargo, con Dolnai podrás ver la distribución de diferentes KPIs como impresiones, clicks, coste, conversiones y rendimiento en cada uno de los canales y tomar decisiones con datos más precisos.
Además, podrás ver el rendimiento de los diferentes assets groups y de los assets para irlos mejorando o reemplazando por otros nuevos en el caso de que no se obtengan buenos resultados con ellos.
Otras de las recomendaciones que damos para Ecommerce es estructurar las campañas por margen de rentabilidad esperado y separar en campañas las categorías de productos que se sabe que en algún momento se va a tener que potenciar sus ventas para poder mostrarlos más.
Te animamos a probar la herramienta de Pmax de Dolnai y descubrir toda la información extra que puedes obtener además de la disponible en Google Ads.
Si te decantas por utilizar estándar Shopping en algunos casos también puedes analizar este rendimiento con Dolnai.
¡Piérdele el miedo a Pmax con Dolnai y toma decisiones más conscientes para conseguir mejores resultados!
