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Soporte Dolnai

Informe Completo de Campañas de Búsqueda (Soporte Dolnai)

Cristina Jiménez
Actualizado_
November 12, 2024

Explicación Apartados Informe Completo de Búsqueda en Dolnai

Content Table

Anuncios

Visión General de Anuncios

Gráficas que muestran el estado de tus anuncios y los puntos de mejora:

Optimizados:

Muestra el número total deTítulos a optimizar (210).

Cobertura:

Porcentaje Títulos completos(en este caso 100%).

Diversidad:

Porcentaje Títulos con textosúnicos (18%). A mayor diversidad seconsigue una mejor personalización de los textos del anuncio.

Total:

Nº total de Títulos en los RSAactivos de la cuenta (2130).

Únicos:

Nº de Títulos únicos en la cuenta, relacionado con diversidad.

Completos:

Nº de Recursos disponibles utilizados

Vacíos:

Nº de Títulos que están vacíos.

Señala los puntos de mejora detectados en los anuncios:

Títulos de Bajo Rendimiento:

Aquellos Títulos con un rendimiento inferior al resto de Títulos del anuncio. Es recomendable reemplazarlos, ya que Goole no los está mostrando lo suficiente.

Títulos Vacíos:

Espacios disponibles para Títulos, sin utilizar.

Títulos Duplicados:

Títulos en el mismo anuncio que son prácticamente iguales.

CTA Ausentes:

Falta de Llamadas a la Acción en el anuncio.

Anuncios sin Palabras Clave:

Anuncios en los que no hay presencia de Palabras Clave suficientes.

Títulos Bloqueados:

Títulos que nunca podrán mostrarse debido a que no han sido anclados, mientras que otros Títulos sí que están anclados en las 3 diferentes posiciones.

Distribución de los anuncios de la cuenta según su Eficacia de Anuncio (Ad Strength). Lo ideal es conseguir elmayor número de Anuncios "Excelentes" posibles para mejorar la Tasa de Conversión y el CPC.

Distribución de la calidad de los anuncios por campaña para poder priorizar la optimización.

Rendimiento global por Eficacia de Anuncio (Ad Strength):

Rendimiento unitario por Eficacia de Anuncio (Ad Strength):

Distribución de CTR y Tasa de Conversión (Conv. Rate) según por Eficacia de Anuncio (Ad Strength):

Distribución de la Cuota de Impresión según la Eficacia de Anuncio (Ad Strength):

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Radiografía de Anuncios

Recopilación de tus Anuncios de Búsqueda Adaptables (RSAs), señalando fallos y oportunidades de mejora como:

   ● Títulos de Bajo Rendimiento

Títulos de Anuncio que no son mostrados lo suficiente por parte de Google. Estos títulos tienen un peor rendimiento que el resto de Títulos presentes en el mismo Anuncio.

   ● Títulos Duplicados

Textos iguales entre sí o muy parecidos

   ● Falta de Llamada a la Acción (CTA)
   ● Falta de Palabra Clave (Kw) en Títulos de Anuncio
   ● Títulos Incompletos
   ● Falta del mensaje de la Página de Destino en los Títulos de Anuncio

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RSA Optimizado

A partir de las detecciones realizadas en Ads Radiography, se generan nuevos Títulos de Anuncio y se resuelven los errores detectados. Las recomendaciones de nuevos textos provienen de:

   ● Propiedades online del anunciante
   ● Sector y vertical específico
   ● Estilos de comunicación complementarios a los ya utilizados
   ● Contenido de landings & web del anunciante.

Competidores

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Resumen Top 10

Cada barra es un competidor. El total (azul oscuro), son las Impresiones de ese competidor.

“Overlap”: en un azul más claro tenemos el número de veces que has solapado con ese competidor (habéis aparecido al mismo tiempo)

“Position Above”: el color celeste representa el número de veces que ese competidor ha aparecido por encima de ti.

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Top Competidores

Vas a poder ver los anuncios de cada uno de tus competidores en el link que encontrarás, para cada uno de ellos, a la derecha de la tabla.

Listado completo de todos competidores de la cuenta con sus KPIs para ver cuál es su impacto en la cuenta en relación a los KPIs propios que se muestran en la parte superior en la versión web (Búsquedas, Impresiones, Cuota de Impresión). Los KPIs que aparecen son:

   ● Impresiones:

Número de veces que el competidor ha aparecido ante búsquedas en las quepodría haber salido tu anuncio.

   ● Superposición (solapamiento):

Impresiones que habéis coincidido el competidor y tú en los resultados de búsqueda.

   ● Posición Superior:

Impresiones donde el competidor aparece en una posición superior a la tuya en los resultados de búsqueda.

   ● Ranking Superior:

Impresiones en las que sales encima del competidor (él puede habersalido o no)

   ● Parte Superior de Página:

Número de veces en que el competidor ocupa las primeras posiciones de los resultados.

   ● Parte Superior de Página Abs.:

Número de veces en que el competidor ocupa la primera posición.

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Competidores (Nivel Campaña)

Competidores que han entrado, salido y permanecen respecto del periodo anterior. Todo ello desglosado por campañas.

Se logra mayor control de los competidores por campaña viendo, según la flecha que se muestra (↑,↓,-), si la campaña tiene más o menos competidores.

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Cobertura Familiar

Se muestra, para cada Palabra Clave, los KPIs que abarcan en conjunto estas cuentas respecto al resto de competidores.

Se debe indicar una serie de dominios (URLs) que cubren las mismas búsquedas y pertenecen al mismo grupo empresarial (solicitar al equipo de Dolnai para hacerlo).

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Categorías

Permite analizar en conjunto el rendimiento de las diferentes categorías definidas por el cliente. Es necesario rellenanr previamente una plantilla (solicitar al equipo de Dolnai).

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Competidores (KW)

Análisis en profundidad de los Competidores para cada Palabra Clave.

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Oportunidades Perdidas

En el resumen en el gráfico de oportunidades perdidas puedes ver un embudo de conversión. En la gráfica de la derecha vemos el mismo embudo pero desglosado a nivel de campaña.

Encontrarás también una tabla llamada “Resumen de Grupo de Anuncios” donde se muestra la estrategia de puja de cada uno y datos en referencia a su gasto y rendimiento. En definitiva, podrás comparar el objetivo exigido frente al alcanzado. Podrás incluso entrar más a fondo, a nivel Palabra Clave, para ver en cuáles se está produciendo un mayor desviamiento (esta visión a nivel Palabra Clave sólo está disponible en el archivo excel descargable).

En cada sección puedes ver la cuenta entera, o seleccionar la campaña(s) que deses analizar, seleccionándolas y haciendo click en el botón "Filtrar".

   ● Prepuesto Desperdiciado:

Muestra las Palabras Clave que durante el periodo han recibido Clics pero no han conseguido Conversiones

   ● Tráfico improductivo:

Palabras Clave que han tenido un ROAS inferior a 1.

   ● Leads Baratos:

Palabras Clave que han convertido con un buen coste

   ● Grandes Oportunidades:

Palabras Clave que convierten con ROAS mayor a 1.

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Palabras Clave

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Optimización de Palabras Clave

Lista de Palabras Clave a optimizar. Se muestran:

   a) Palabras Clave duplicadas:

Palabras Clave duplicadas, contemplando la misma audiencia. Se recomienda qué palabra pausar en función del rendimiento. Señala si están en el mismo o diferente Grupo de Anuncios, para que se mantenga en el correcto.

   b) Errores de Concordancia (Match type issues):

Se sugiere la Palabra Clave correcta.

   c) Palabras Clave con términos duplicados

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Búsquedas de Marca

Análisis de todas las búsquedas que realizó el usuario entre Palabras Clave de Marca y Genéricas. Ayuda a optimizar mejor los CPC’s y reducir su coste.

En la Columna Search Term (Columna A) podrías visualizar todos los Términos debúsqueda que los usuarios hicieron.

En la columna Keyword (Columna B) podrás visualizar la Palabra Clave por la cuál se disparó el Término de Búsqueda.

El objetivo de este análisis es encontrar términos de búsqueda (Columna A) que contengan la Marca y que hayan entrado con Palabras Clave genéricas (Columna B) .

Se marcarán en rojo las que tienen un CPC mayor que el promedio de las Palabras Clave de Marca (Brand ST - Brand KW). En el cuadro a la derecha podrás comparar los KPIs con las diferentes combinaciones.

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Sugerencia Nuevas Palabras Clave

Encuentra nuevas Palabras Clave que puedan atraer conversiones a menor precio. Cuanto más restringida sea la concordancia (Exacta) y más parecida sea la Palabra Clave a la búsqueda realizada, menor será el CPC.

Se hace un filtrado del reporte de Términos de Búsqueda y se seleccionan las que tienen conversiones y no coincide con ninguna Palabra Clave de la cuenta (activa, pausada o borrada). Se ofrece una lista de búsquedas con estas características y sus KPIs para que el SEM manager se plantee añadirlas.

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Nube de Palabras

Para optimizar el tráfico de una cuenta se deben añadir Palabras Clave Negativas para impedir que búsquedas que no nos interesan activen nuestras Palabras Clave y acaben generando un gasto innecesario.

Para encontrarlos se tiene que revisar periódicamente el reporte de Términos de Búsqueda e ir leyendo cada uno (suelen ser miles o cientos de miles de filas, según el periodo). Esta técnica consume mucho tiempo, es aburrida y no es eficiente porque:

   a) Las búsquedas en una misma cuenta suelen tener muchos términos repetidos en varias búsquedas.

   b) Si lees una búsqueda a negativizar, solo ves los KPIs de esa búsqueda pero no conoces el impacto del termino(s) en el periodo, asi que no sabes cuánto has gastado y hubieras ahorrado.

Para ayudarte a ser más ágil y eficiente se ha diseñado Nube de Palabras.

En esta sección, se separa por filas cada una de las palabras únicas que aparecen en el reporte de Términos de Búsqueda. En lugar de revisar búsquedas únicas (suelen ser frases), se pasa a revisar palabras (mucho más rápido y corto ya que estas palabras se repiten en las búsquedas).

Además se muestra el sumatorio de KPIs de todas los Términos de Búsqueda donde ha aparecido cada palabra (se puede saber cuál habría sido el ahorro de haberla negativizado antes) y se muestra la lista de Palabras Clave que han traído esas búsquedas y las búsquedas en concreto que contienen esapalabra.

Pero, la única acción a realizar en esta sección no es sólo negativizar; ya que al final de la lista salen los términos que más han convertido, por si interesa incluirlos como nuevas Palabras Clave.

Esta sección se separa en:

   ● Tráfico no Intencionado:

Términos de Búsqueda separados por filas en palabras únicas. Sólo se muestran los términos que no se incluyen en ninguna de las Palabras Clave de la cuenta.

El propósito es que el gestor de la cuenta revise esta lista y añada nuevas Palabras Clave Negativas cuando considere necesario.

Estas nuevas Palabras Clave Negativas se pueden añadir directamente a Google Ads desde la plataforma de Dolnai. Lo único que debe hacer es seleccionar los términos a negativizar y pulsar en “Añadir Palabras Clave Negativas”. Estas se subirán en una lista independiente llamada Dolnai en Google Ads.

   ● N-gram 1:

Todos los Términos de Búsqueda separados por filas en palabras únicas

   ● N-gram 2:

Combinación de dos palabras.

   ● N-gram 3:

Combinación de tres palabras.

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Resumen de Nube de Palabras

El gráfico muestra las palabras únicas incluidas en el reporte de Términos de Búsqueda. En una gráfica se representa en función del número de Clics (eje Y) e Impresiones (eje x) que han recibido. El tamaño de la burbuja es en función del Coste que incurrido en el periodo.

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Palabras clave Negativas

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Conflicto de Palabras Clave Negativas

Se muestran Palabras Clave Negativas que están bloqueando otras Palabras Clave activas.

Se señala en qué Grupo de Anuncios y Campaña se encuentran.

Se debe revisar si hay que eliminar la Palabra Clave Negativa o pausar la Palabras Clave que actualmente está activa; ya que, dada la situación, no está teniendo tráfico.

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Negativas Cruzadas

La premisa es que cada búsqueda active el Grupo de Anuncios más apropiado. Dolnai detecta posibles Palabras Clave Negativas a añadir, señaladas en la columna “palabraclave negativa propuesta”, que se debe añadir a la Campaña y Grupo de Anuncios que se encuentra a su izquierda.

El objetivo es que entre en el Grupo de Anuncios adecuado > Columna “Redirigir término a Grupo de Anuncios”.

Para añadir a la cuenta de Google Ads las Palabras Clave Negativas basta con seleccionar las Palabras Clave Negativas que se quieren añadir y pulsar el botón "Añadir Palabras Clave Negativas".

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Problemas en Páginas de Destino

Se señalan problemas en las Páginas de Destino de la cuenta. Tales como errores 404, redirecciones, falta de HTTPS, u otros códigos a revisar.

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Grupo de Anuncios sin Recursos

Este apartado señala si hay algún Grupo de Anuncios activo sin Palabras Clave o Anuncios activos. El gestor de la cuenta deberá decidir si añadir estos elementos o pausar el Grupo de Anuncios vacío.

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Cristina Jiménez
Actualizado_
Nov 12, 2024
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