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En la mayoría de cuentas, gran parte de las conversiones se concentran en unas pocas palabras clave. Por ello, se deben monitorizar y analizar su rendimiento con especial cuidado.
No solo se debe prestar atención al tráfico por el que pujan, si no que es necesario optimizar el presupuesto que se les asigna para obtener el máximo rendimiento posible. Normalmente es complicado localizarlas y mantenerlas bien optimizadas en cuentas con estructuras complejas o con un gran número de Keywords.
Dolnai ofrece varios algoritmos específicos para ayudarte a asignar el presupuesto exacto a estas palabras clave estrella y optimizarlo al máximo. Basados en IA analizarán el conjunto del rendimiento de las palabras clave de tu cuenta, grupos de anuncios y otros elementos para detectar dónde existen oportunidades para convertir más con un buen coste.
Estos apartados los encontramos en la sección de Lost Opportunities en los subapartados High Opportunity y Cheap Leads. En estos se señalan palabras clave con un rendimiento notable como un buen ROAS y coste por conversión en comparación al resto de la cuenta.
La idea de este apartado es que Dolnai localice por ti Keywords donde quizás sea interesante destinar más presupuesto o analizar su tráfico para crear nuevas palabras clave similares que también atraigan tráfico de calidad.
Prueba con tu cuenta y descubre minas de oportunidades de convertir más.
Los resultados no te dejarán indiferente.
En este vídeo vamos a hablar de cómo poder encontrar palabras con mucho potencial pero que no están rindiendo al máximo pero podrían dar grandes beneficios al aumentar su presupuesto.
Estas palabras clave estrella se marcan en la sección de High Opportunity Niches y de Cheap Leads, donde se muestra una selección de palabras que cumplen con tres requisitos clave:
Es decir, son palabras clave más que rentables.
En este apartado podemos ver en cada fila las palabras clave seleccionadas y a la derecha sus KPIs del periodo.
Para entenderlo mejor vamos a ver un ejemplo concreto.
Podemos ver como la kw "wasker" ha tenido un Impr. Share mejorable, al ser de tan solo un 10%, tiene bastante tráfico en el periodo, un buen CTR y un conv./value bueno además de tener un ROAS excelente de 94.
Es cierto que la mayoría de las cuentas actualmente tienen pujas automáticas, por lo que no se podría aumentar el presupuesto de esa palabra clave específica manualmente. Pero sí se podría estudiar la posibilidad de aumentar el presupuesto de su campaña.
Lo único que debes hacer como SEM Manager es revisar ambas listas de palabras clave que te propone y, conociendo cómo funciona tu cuenta y tu estrategia, elegir en cuáles sería interesante aumentar el presupuesto.
En poco tiempo notarás grandes cambios y un mayor rendimiento de la cuenta en estas palabras clave que pueden dar un retorno tan interesante.
Muchas veces la mayoría del tráfico cualificado se enfoca en unas pocas keywords, por lo que un pequeño aumento de presupuesto puede impactar notablemente en la cuenta.
Recuerda que aunque es esencial mantener una estructura de cuenta optimizada, debes centrarte en estas keywords y exprimirlas al máximo; sin olvidar la tarea de añadir palabras clave negativas de forma continua en tu cuenta.
