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Soy Manuel Arrufat, fundador y CEO de Dolnai.
Empecé a trabajar en Google en 2003, justo después de terminar un MBA y creerme que sabía algo de negocios.
La culpa la tiene el MBA y ser ingeniero, una combinación peligrosa que puede convertirte en muy tonto.
Mientras piensas justo lo contrario.
Como soy una persona con suerte, el destino quiso que mi profesor de marketing digital fuese la persona escogida para lanzar Google en España y yo acabase formando parte de la empresa.
Sin tener mucha idea de internet, ni publicidad digital ni lo que era un buscador.
Tampoco sabía que Google iba a ser una de las más importantes empresas tecnológicas del mundo y que estando yo ahí, iba a hacer un máster del Universo (esto es para viejunos) permanente, iba a conocer a gente de la que aprender constantemente y me divertiría mucho por el camino.
Yo me postulé a esa empresa porque me caía bien mi profesor. Era un tipo que sabía mucho y seguro que seguiría aprendiendo de él.
Las grandes decisiones las tomo más con el corazón que con la cabeza. No lo puedo remediar.
La empresa podía molar, pero sinceramente, tras el crack puntocom, yo era consciente de que podía irse al garete de la noche a la mañana. Total, las empresas puntocom no ganaban dinero.
Eso lo sabía todo el mundo.
Pero amigo, en mi primer día en Google vi los ingresos de la compañía. Pensé que me fallaba la escala, que se había multiplicado por mil, que eso no podía ser.
Y era.
Luego entendí por qué.
Google proporcionaba algo que no existía en el mercado publicitario: Auto-Segmentación del usuario, que te dice lo que quiere y solo había que mostrárselo. Los clientes se iban a hinchar a vender. En Google solo teníamos que buscar a muchos clientes. El resto (€€€) vendría solo.
Y vino.
Y no paramos de crecer. Y se vendió mucho a través de Google AdWords. Y se creó la industria del Search Marketing.
Mientras esta industria se fué sofisticando, hicieron falta nuevas tecnologías para hacer más listos a estos profesionales y de ahí salió otra industria: Marketing Technology (MarTech)
Años después evolucionaron mucho los anunciantes y las tecnologías que emplean.
Toda inversión publicitaria en Google termina con un click en un anuncio.
Tus anuncios están a 1 cm de los de tu competencia.
Si el suyo es mejor, atrae él al cliente.
Y la venta es para él.
Mala suerte. Al palo. Casi te lo llevas.
Hacer los mejores anuncios es fundamental.
Y a eso te ayuda Dolnai.
A que tus anuncios conviertan más y mejor.
Bienvenida, estaremos encantados de mostrarte cómo podemos mejorar tus anuncios.
