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En este post vamos a ver la importancia de tener palabras clave de marca. Aunque a priori nos pueda parecer que no es necesario tener una campaña o grupo de anuncios exclusivo para pujar por nuestra marca, te voy a explicar por qué puede tener mucho sentido.
No importa que tu marca sea conocida o no, siempre va a haber usuarios que realicen búsquedas que contengan el nombre de tu marca.
Si no tienes palabras clave en un grupo de anuncios que mencionen tu marca (conocidas como Keywords de Branding/Marca), la búsqueda entrará por una palabra clave genérica. Esto es un problema, ya que el coste por clic de una palabra clave genérica es muy superior al de una de marca. Entonces tu presupuesto no estará bien optimizado.
Aquí vamos a ver un ejemplo de un cliente que por no tener palabras clave de marca acabó pagando mucho más por algunas búsquedas. Siendo un taller de automoción llamado EverCAR.
Por eso te animo a que, aunque tu negocio no tenga una marca muy reconocida, crees un grupo o campaña que contenga palabras clave que mencionen tu marca, diferentes formas en las que los usuarios tienden a escribirla y combinaciones de los términos más búscados en tu cuenta con el nombre de tu marca.
También es muy importante que negativices el nombre de tu marca en todos los grupos de anuncios y campañas de palabras clave genéricas. De esta forma conseguirás forzar a que salgan por los de marca. Así conseguirás bajar el coste que pagas por clic y llegar así a más usuarios optimizando tu presupuesto.
Además, en la plataforma de Dolnai tienes una herramienta donde puedes comprobar que tu tráfico de marca entre realmente por palabras clave de marca y tu gasto no se dispare. ¡Anímate a probarla!
