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Anuncios Búsqueda Adaptables (RSA)
Si has llegado hasta aquí desde la "Guía Completa: Anuncios de Búsqueda Adaptables 2023", habrás leído acerca de los 3 métodos para crear anuncios adaptables de búsqueda:
En este caso, vamos a hablar del primero de los casos: cómo crear anuncios RSA desde la interfaz de Google Ads.
Dentro de la interfaz de Google Ads, tendremos que acceder a la sección “Ads and Assets” > “Ads” y, una vez dentro, hacer click en el botón “+”.
A continuación, aparecerán diferentes opciones: seleccionaremos “Responsive Search Ad” o “Anuncio de Búsqueda Adaptable”.
El siguiente paso consiste en seleccionar la Campaña y Ad Group en el que queremos crear dicho anuncio. En caso de que queramos aplicar el mismo anuncio a varias Campañas o Ad Groups, simplemente tendremos que seleccionar aquellas que queramos aplicar.
A continuación, comenzamos con la creación del anuncio en sí:
Primero seleccionamos la URL a la que queremos enviar el tráfico procedente de nuestro anuncio.
Seleccionamos el “Display Path”, que aparecerá junto a nuestro anuncio, como parte visible de la URL. Es decir, el usuario no verá la Final URL, sino la URL visible; esto es, nuestro dominio seguido del “display path”.
El siguiente paso es la creación de los distintos títulos de anuncio (“headlines”) que formarán nuestro Anuncio de Búsqueda Adaptable (RSA).
Recordemos que este tipo de anuncios permite seleccionar hasta 15 títulos distintos, que Google irá combinando para encontrar el anuncio ganador. El mínimo de títulos a introducir son 3, pero se recomienda hacer uso de los 15 títulos disponibles para sacar el máximo provecho a este formato de anuncios.
Una vez hemos introducido todos los títulos, es momento de introducir las Descripciones. Para el caso de los Anuncios de Búsqueda Responsivos, el límite de descripciones es de 4; siendo dos el mínimo de descripciones a introducir.
Aunque no es obligatorio, este formato de anuncios permite introducir imágenes.
Al igual que otros formatos de anuncios, tenemos la posibilidad de mostrar Extensiones de Sitio (“Sitelinks”) junto a nuestros anuncios, lo cual aumentará el espacio que ocupa el anuncio en los resultados de búsqueda y ayudará a mejorar el CTR del anuncio.
Es ahora el momento de seleccionar estas Extensiones de anuncio que queramos añadir, así como cualquier otro tipo de extensión de anuncio que queramos utilizar (Extensiones de Promoción, Extensiones de Precio, …).
Si hacemos click sobre “More asset types” aparecerán el resto de tipos de extensiones de anuncio para que seleccionemos aquellos de los que queramos (y podamos) hacer uso.
Finalmente, revisamos que todos los campos se han introducido correctamente y hacemos click en Guardar (“Save ad”).
