Dentro de una misma cuenta de Google Ads se pueden anunciar una gran variedad de productos y servicios que pertenezcan al mismo negocio. Conseguir una buena estructura de cuenta permitirá captar con menos inversión a más clientes potenciales. Además estos clics estarán mejor cualificados, es decir, que sea más probable que compren o contraten.
Al crear una cuenta de Google Ads y definir su estructura se deben tener en cuenta las características específicas del negocio que se desea anunciar.
Tener presente si se trabaja en varios mercados (países, ciudades, etc) y hay una gran diferencia entre ellos, si se anuncia a públicos de diferentes idiomas o si se ofrecen servicios o productos muy diferentes ayudará a crear una mejor estructura.
Lo primero que tenemos que tener en cuenta es si vamos a anunciarnos en mercados donde se hablan diferentes idiomas. Es recomendable crear una campaña por cada idioma o mercado diferenciado. Aunque es cierto que si la estructura es demasiado compleja, se podría crear una cuenta por mercado u idioma.
Si en la cuenta solo se va a anunciar en un idioma único pero los productos o servicios son muy diferenciados también sería buena idea crear una campaña por cada uno o por subtipo.
Una vez decididas las campañas que vamos a crear en la cuenta debemos decidir cuál va a ser la estructura de los grupos de anuncios. Una subcategoría donde podemos segregar aún más las palabras clave y agruparlas según anuncian un servicio o producto que tenga algo en común.
Por ejemplo, si tenemos una clínica veterinaria,CuidaVet, que atienda a perros y gatos en servicio de urgencias o agendando una cita. Crearemos una campaña para perros y otra para gatos y grupos de anuncios en cada una de ellas para palabras clave de urgencias y para las de las revisiones o citas. Dentro de estos grupos de anuncio añadiremos palabras clave que puedan ser activadas por búsquedas de usuarios que necesitan estos servicios.
La estructura quedaría así:
Sería interesante dirigir la campaña de cada animal a una audiencia que tenga perros y otra que tenga gatos. También sería buena idea generar extensiones de anuncio que te lleven a diferentes páginas de la web como sus servicios específicos o extensiones de llamada para agendar una cita.
Cada grupo de anuncios tendrá asociado un anuncio con unos textos que hablen de la temática de las palabras clave que lo contienen. Por eso es esencial que tengan mucho en común y se diferencien del resto con los mensajes que incluya el anuncio. En los anuncios pondremos mensajes relevantes que sensibilicen y llamen la atención a los dueños de estos animales en situación de urgencia y para cuidar la salud de su perro a largo plazo.
Encontrar palabras clave que atraigan buen tráfico a un buen coste no es sencillo. Descubre cómo encontrarlas y cómo te puede ayudar a conseguirlo la herramienta de Dolnai.
Para conseguir que se muestre el anuncio exacto para la búsqueda que ha hecho el usuario y no otro de tu cuenta que hable de un producto similar, es importante incluir negativas cruzadas, tarea en la que también te puede ayudar Dolnai.
Si no las incluyes, es muy probable que se muestren anuncios de productos de tu cuenta que el usuario no ha buscado. En consecuencia, no hará clic o peor aún, clicará y aparecerá en una página que no le interesa y la abandonará. Es decir, tú pagarás el clic y casi seguro no venderás nada.
Como puedes ver, crear una cuenta de Google Ads es sencillo, pero estructurarla para obtener el máximo rendimiento no tanto. Te animo a que descubras cómo Dolnai puede ayudarte a vender más y ponértelo más fácil.
