La automatización en la gestión de Google Ads está fenomenal y nos encanta, pero hay que entender que nos resta control.
Implementarla a ciegas implica darle los mandos del coche a Google y confiar en que nos lleve al mejor sitio y de la forma más eficiente.
El precio a pagar es que cada vez tengo menos palancas de gestión y esto me lleva a preguntarme si mis objetivos y los suyos están 100% alineados.
La respuesta es fácil:
No lo están.
Ellos cobran y tú pagas.
A Google le interesa que pagues más y a ti te interesa pagar lo menos posible.
Es como si le dieras tu tarjeta crédito a Amazon y le dijeras a Alexa que compre todo lo que considere que necesitas para tu casa. ¿Te imaginas que insensatez?
Te llenaría:
Que no necesitas, ni quieres, ni te gustan. Todo ello pasando por caja.
La misión de Dolnai es la de ayudarte a conseguir mejores resultados.
Dolnai te permite ver oportunidades de mejora ocultas entre los datos.
1. Radiografía de tus anuncios
Verás una foto detallada de tus anuncios, títulos y descripciones:
- Qué tienes
- Qué te falta
- Por dónde priorizar para impulsar tus anuncios
Aquí podemos ver una cuenta de 75 Ad Groups, de los cuales hay 42 que no tienen RSA, sino sólamente tienen Expanded Text Ads (ETAs).
De un plumazo ves que tienes 75 AdG, 33 con RSA y 42 sin RSA.
Esto te da un total de 1125 headlines, de los cuales 495 corresponden a los AdG que ya tienen RSA y 630 headlines en los 42 AdG que solo tienen ETA.
De los 495 headlines, solo hay completados 451. Un Coverage de 80%
De esos, solo 87 son únicos. El resto los has repetido muchas veces.
2. Áreas de mejora en los anuncios
Al analizar en detalle cada eslabón de la cadena que son tus activos creativos en tu cuenta, vamos a poder poner el foco en mejorarlos.
Vamos a ser capaces de discernir qué tengo y dónde fallo:
3. Distribución de Anuncios por Ad Strength
Podrás ver cuántos de tus Anuncios son puntuados como Poor, Average, Good o Excellent por parte de Google.
4. Performance por Ad Strength
En general los anuncios de mejor Ad Strength tienen un mejor comportamiento en Costes (CPC) y Conversiones (CPA), con lo que deberíamos esforzarnos en mejorarlos para reducir nuestro coste de adquisición y aumentar el volumen de conversiones.
En este caso, observamos que los anuncios Excelentes, siendo un 27% del total, consiguen un 41% de las impresiones, por el 29% del Coste total y generan un 58% de las conversiones de la cuenta.
5. RSA → Desglose por anuncios
Visto el anterior análisis, querrás ver tus anuncios actuales. Y descubrir que son estos:
Aquí puedes ver detallado TODOS los anuncios de tu cuenta y cada uno de sus títulos y descripciones, recopilando:
- Los que nunca salen porque Mr. Google no quiere y tú no lo sabes.
- Los repetidos dentro de un mismo anuncio en donde utilizas idéntico mensaje.
- Los que están vacíos porque te dió pereza completarlos o no sabías que más decir.
- Los Pineados que bloquean a otros y les impiden salir.
Y todo esto con un click.
Sin necesidad de tener que entrar anuncio por anuncio a analizar lo que no funciona y debo cambiar.
Ya solo por esta funcionalidad, nos compran muchos anunciantes.
Les ahorra horas y les genera alta rentabilidad.
6. New RSA → Solución
Al aplicar nuestra tecnología, que nos ha llevado años desarrollar y algunos dicen que es “MAGIA”, obtendrás una sugerencia de nuevos anuncios mejorando aquello que tenías mal y te impedía brillar.
Ahora te acercarás a la excelencia.
¿Qué ha pasado?
Hemos mirado todas las áreas de mejora que tenías y las hemos cruzado con nuestra IA y de ahí saldrán mensajes que convierten más. Tenemos en cuenta información como:
- Tu web
- Landing Page
- Keywords más relevantes
- Añadiremos CTAs (Llamadas a la Acción)
- Estilos de comunicación que has empleado
- Ángulos creativos que te faltan
- Enfoques que funcionan
- Ofertas que tienes
Así sustituiremos tus headlines y descripciones de mala calidad (Según Mr Google), las que no salen nunca.
Completaremos los que estaban vacíos porque no supiste qué poner o te dió pereza mortal seguir pensando y escribiendo.
Liberaremos los que estaban bloqueados por haber otros pineados y no podían salir.
Sustituiremos aquellos que estaban repetidos. No me refiero a que eran idénticos, porque Google no permite un RSA con textos iguales, pero sí que enfatizan el mismo mensaje, con ligeras variaciones.
Y todo esto, añadiendo nuevos enfoques, entrenados con millones de parámetros, señales y variables de tu industria y del resto de sectores en donde podrás hacer uso de mensajes creativos que hasta ahora no estaban utilizando y te proporcionarán:
Permitiendo con todo ello que Google saque el máximo provecho a su formato publicitario estrella, los Responsive Search Ads.
Y que tú te beneficies de ello.
Ganar es muy fácil.
Bienvenido a la nueva revolución tecnológica de Google Ads.
